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包裝“新國標”已實施一周:月餅包裝成功“瘦身”


2022-08-24

隨著中秋節的臨近,月餅陸續上架。與往年不同的是,在監管部門的“嚴令”下,今年月餅超包裝、搭售等亂象基本消失。

今年6月,國家發改委、工信部、商務部、市場監管總局發布《關于遏制“天價月餅”促進行業健康發展的公告》(以下簡稱《公告》),提出zhongdian監管高價盒裝月餅,對單價超過500元的盒裝月餅,8月10日,國家發改委宣布會同有關部門開展加強政策宣傳、加強行業自律、加強地方指導等工作;8月15日,國家市場監督管理總局發布國家標準《限制超標商品包裝要求食品化妝品》(以下簡稱“新國標”)diyi次修訂,正式實施。作為中秋節的食品,月餅也在包裝“減肥”行列。

包裝“新國標”已實施一周:月餅包裝成功“瘦身”

在一系列“嚴令”下,北京、江蘇、重慶等地監管部門針對蟹卡、蟹券經營中月餅、粽子等商品包裝超標、價格虛高、侵害消費者權益等問題,進行集中整治。

在此背景下,很多企業推出的月餅產品都在包裝方面進行了“瘦身”。

“丁咚購物”今年shouci推出多款自有品牌月餅,主打環保健康的‘輕’概念。在簡約包裝的基礎上,更加注重月餅原料和工藝的打磨。“8月23日,丁咚買菜負責人對《證券日報》記者表示,無論是禮盒還是散裝,丁咚自有品牌月餅包裝都很輕,禮盒空間和規格都很小,包裝大多采用2-3層的簡約設計。”除了包裝比較輕,定價也不貴。為了讓傳統食品回歸大眾消費、家庭共享的場景,今年所有自主品牌月餅的價格都控制在100元以下。"

今年的星巴克月餅包裝也圍繞著“環??沙掷m”、“dier人生”等關鍵詞。星巴克相關負責人對《證券日報》記者表示,月餅禮盒可以變成相框,也可以變成展示盒和收納盒重復使用。

艾媒咨詢發布的《2021年中國月餅消費市場盤點及2022年月餅新消費趨勢調查報告》顯示,中國月餅包裝年均花費超過25億元。根據已公布的以包裝為主營業務的上市公司數據,月餅包裝行業的毛利率高達27.5個點。

“隨著月餅消費的不斷升級,月餅相關廠商也更加注重產品包裝。但隨著‘新國標’的實施,包裝笨重昂貴的月餅將無法在市場上買到。”有連鎖超市對《證券日報》記者表示,8月15日前,超過500元的包裝繁瑣價盒裝月餅已全部下架退貨。

8月23日,《證券日報》記者走訪盒馬鮮生、物美等線下超市發現,月餅禮盒單價普遍在200元至490元之間。記者在淘寶平臺搜索月餅禮盒,發現很難看到價格在500元以上的產品。

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